Farsi trovare su Google e sulle AI. Oggi serve fare entrambe.

Le cause possibili sono diverse e vanno indagate con un audit tecnico. Le più frequenti: il sito è troppo nuovo (Google non lo ha ancora indicizzato completamente, può richiedere settimane per i nuovi domini), problemi tecnici di indicizzazione (file robots.txt mal configurato, tag noindex involontari, sitemap assente), contenuti troppo deboli o duplicati, mancanza totale di backlink e autorevolezza, problemi di Core Web Vitals che penalizzano il posizionamento, sanzioni manuali di Google per pratiche scorrette del passato. Lo Studio Myaweb effettua un’analisi gratuita di base che identifica le cause specifiche del tuo caso e propone gli interventi prioritari per recuperare visibilità.

La SEO classica mira a posizionare il sito su query generiche senza connotazione territoriale (es. “consulente fiscale”, “studio dentistico”, “ristorante pesce”). La SEO locale ottimizza il sito per query con riferimento geografico esplicito (es. “consulente fiscale Monza”, “dentista Varedo”, “ristorante pesce Brescia”) o per ricerche da mobile dove Google interpreta automaticamente l’intento locale. Per la maggior parte delle PMI italiane la SEO locale conta più di quella generica: la concorrenza è meno aggressiva, l’intento commerciale è più alto, i clienti che ti trovano sono già geograficamente compatibili. La SEO locale integra anche la gestione di Google Business Profile, le citazioni territoriali e le recensioni, asset che la SEO generica non considera.

La GEO (Generative Engine Optimization) è l’insieme di tecniche per essere correttamente citati e raccomandati dalle AI generative come ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity, Gemini, Claude quando un utente fa loro domande in linguaggio naturale. Serve oggi perché una parte crescente di utenti — soprattutto la fascia professionale e i decisori d’acquisto — non passa più da Google ma chiede direttamente alle AI consigli del tipo “qual è il miglior commercialista di Monza”, “consigliami un’agenzia digitale in Brianza”, “trova-mi un ristorante di pesce a Brescia”.

Se il tuo brand non è presente nelle risposte delle AI, semplicemente non esisti per quegli utenti. La GEO si lavora con contenuti strutturati in linguaggio naturale, autorità di dominio percepita, schema markup avanzato, presenza coerente su fonti che le AI consultano per costruire le loro risposte.

Non esistono pacchetti standard, perché ogni progetto SEO ha caratteristiche specifiche: settore di riferimento, livello di concorrenza, stato attuale del sito, ampiezza degli obiettivi, copertura geografica desiderata. Lo Studio Myaweb costruisce ogni proposta in base all’analisi del caso specifico: dopo un audit gratuito iniziale identifichiamo cosa serve realmente e proponiamo un percorso strutturato per fasi, con investimento commisurato al ritorno atteso. Per i progetti complessi e strategici lo Studio si avvale di un network selezionato di professionisti senior dell’advertising e della content strategy che collaborano stabilmente per garantire competenze specialistiche aggiornate. Questo permette di gestire progetti SEO di qualsiasi dimensione senza compromessi sulla qualità.

Le cause più frequenti della perdita di posizioni sono: aggiornamenti dell’algoritmo Google (avvengono più volte all’anno e possono cambiare drasticamente i criteri di ranking), competitor diventati più aggressivi sulle stesse keyword, contenuti del tuo sito diventati datati rispetto agli standard attuali, problemi tecnici comparsi (velocità peggiorata, errori di indicizzazione, link rotti), perdita di backlink importanti, cambiamenti nel comportamento di ricerca degli utenti che hanno modificato gli intenti delle query. Una SEO che ieri funzionava perfettamente oggi può essere già parzialmente obsoleta: il settore cambia in continuazione.

Per questo è importante non considerare la SEO come “lavoro una volta e basta” ma come attività di mantenimento e ottimizzazione continuativa. Lo Studio Myaweb può effettuare un SEO recovery audit per identificare le cause specifiche del calo e proporre un piano di recupero.